keyword research Investigación de palabras clave: (2021)
Conceptos básicos del keyword research
En este capítulo cubriré los fundamentos de la investigación de palabras clave.
Primero, aprenderá exactamente qué es la investigación de palabras clave (y por qué es importante para el SEO ).
También le mostraré cómo la investigación de palabras clave ayudó a aumentar el tráfico del motor de búsqueda de mi sitio a más de 360.000 visitantes únicos por mes.
¿Qué es la investigación de palabras clave?
La investigación de palabras clave es el proceso de descubrir palabras y frases (también conocidas como "palabras clave") que la gente usa en los motores de búsqueda, como Google, Bing y YouTube.
¿Por qué es importante la investigación de palabras clave para el SEO?
El keyword research investigación de palabras clave impacta en todas las demás tareas de SEO que realiza, incluida la búsqueda de temas de contenido, SEO en la página , difusión por correo electrónico y promoción de contenido.
Es por eso que la investigación de palabras clave suele ser el primer paso de cualquier campaña de SEO .
Dicho de otra manera:
Las palabras clave son como una brújula para tus campañas de SEO: te dicen a dónde ir y si estás progresando o no.
Como beneficio adicional, la investigación de palabras clave lo ayuda a comprender mejor a su público objetivo. Esto se debe a que la investigación de palabras clave le brinda información sobre lo que buscan los clientes ... y las palabras y frases exactas que utilizan.
En otras palabras: la investigación de palabras clave es una investigación de mercado para el siglo XXI.
La investigación de palabras clave ayudará a aumentar el tráfico de tu sitio
El factor número uno que va a contribuir al crecimiento del tráfico de tu sitio es la investigación de palabras clave. Obviamente, hay muchos más factores que van a influir en el éxito de tu sitio con SEO, incluido el contenido, es la optimización del sitio, la construcción de enlaces y el SEO técnico .
Cómo encontrar ideas para palabras clave
Ahora es el momento de entrar en el meollo de la investigación de palabras clave. Específicamente, es hora de generar una lista de palabras clave. En este apartado, te mostraré estrategias comprobadas que puede utilizar para generar MUCHAS ideas para palabras clave.
Vamos a sumergirnos.
Piense en una lista de temas
Aquí es donde se le ocurren los temas que le interesan a su cliente objetivo.
Por ejemplo, digamos que tiene una agencia de marketing digital.
Bueno, querrá preguntarse: "¿Qué temas buscan las personas que estén relacionados con mi negocio?"
Algunos temas que me vienen a la mente serían cosas como:
- Medios de comunicación social
- Correos con tu publicidad
- Tráfico del sitio web
- Marketing de contenidos
- Blogging
- PPC
Nota: estos temas no son palabras clave (todavía).
Tabla de contenido de Wikipedia
Wikipedia es una mina de oro de la investigación de palabras clave que se pasa por alto.
¿Dónde más puede encontrar artículos seleccionados por miles de expertos de la industria… todos organizados en pequeñas categorías?
A continuación, se explica cómo utilizar Wikipedia para encontrar ideas para palabras clave.
Primero, diríjase a Wikipedia y escriba una palabra clave amplia:
Luego, busca la sección de "contenido" de la página. Esta sección enumera los subtemas cubiertos en esa página
También puede hacer clic en algunos de los enlaces internos de la página para consultar el índice de otras entradas estrechamente relacionadas.
Búsquedas relacionadas con
Otra forma interesante de encontrar palabras clave es consultar la sección "Búsquedas relacionadas con" en la parte inferior de los resultados de búsqueda de Google.
Por ejemplo, digamos que uno de sus temas es "bicicletas". Bueno, querrás buscar esa palabra clave en Google. Desplásate hasta el final de la página. Encontrará una lista de 8 palabras clave que están estrechamente relacionadas con su término de búsqueda.
Al igual que con Google Sugerir, estas son ideas de palabras clave que provienen directamente de Google . Por tanto, no es necesario adivinar si son populares o no. Google te dice literalmente: "Muchas personas buscan estas palabras clave".
Luego, desplázate hasta la parte inferior de ESOS resultados. Esto te dará una nueva lista de palabras clave relacionadas.
Utilizar Google y YouTube
Ahora que tiene una lista de temas, escriba cada uno de ellos en Google.
Estas son excelentes palabras clave para agregar a su lista.
¿Por qué?
Porque si Google sugiere una palabra clave, SABE que mucha gente la está buscando.
Pero no es necesario que se detenga con Google Sugerir. También puede encontrar sugerencias de palabras clave con YouTube y Y Bing:
Buscar temas populares mediante foros
Los foros son como tener grupos focales en vivo a su alcance las 24 horas del día, los 7 días de la semana.
La forma más fácil de encontrar foros donde se junta su público objetivo es usar estas cadenas de búsqueda en Google:
"Foro de palabras clave"
"palabra clave" + "foro"
"palabra clave" + "foros"
"cafetera" + "consejo"
Una vez que encuentre un foro, observe cómo está dividido en secciones: cada una de estas secciones son palabras clave potenciales que puede agregar a su lista.
Para profundizar, consulte algunos de los hilos del foro para encontrar otros temas específicos con los que su público objetivo tiene dificultades:
Herramientas de investigación de palabras clave
¿Puedes encontrar palabras clave sin una herramienta?
Por supuesto. Pero una herramienta hace que todo el proceso sea MUCHO más fácil. Con eso, aquí están las herramientas de investigación de palabras clave que yo personalmente uso y recomiendo.
El planificador de palabras clave de Google
El Planificador de palabras clave de Google es la fuente más confiable de información de palabras clave en línea.
Eso es porque, a diferencia de la mayoría de las otras herramientas, los datos que obtiene del Planificador de palabras clave provienen directamente de Google.
(Para que sepas que son precisos)
La gran desventaja del GKP es que está diseñado para ayudar a las personas con sus campañas publicitarias de Google ... no con SEO.
Dicho esto, aún puede usar GKP para obtener listas de ideas para palabras clave y encontrar consultas de búsqueda que obtengan muchas búsquedas.
Keyword Surfer
Keyword Surfer podría ser mi herramienta favorita de búsqueda de palabras clave.
¿Por qué?
Porque le muestra ideas de palabras clave desde dentro de los resultados de búsqueda de Google.
Todo lo que necesita hacer es instalar la extensión de Chrome. Y la próxima vez que busque algo en Google, verá una lista de ideas para palabras clave ... y datos sobre cada palabra clave.
Ubersuggest
Ubersuggest fue el primer buscador de sugerencias de Google que utilicé. Y la herramienta recibió recientemente una actualización y revisión masiva.
Ubersuggest todavía genera ideas de palabras clave a partir de las sugerencias de búsqueda de Google. Pero también le brinda datos sobre cada palabra clave (como volumen de búsqueda, CPC, dificultad de las palabras clave y más).
SEMrush
Si desea invertir en una herramienta de palabra clave pagada, le recomiendo ALTAMENTE SEMrush .
Eso es porque SEMrush es un GRAN ahorro de tiempo.
Este es el por qué…
En lugar de incluir palabras clave aleatorias en una herramienta, SEMrush le muestra las palabras clave exactas por las que ya se clasifica un sitio.
Entonces, si tiene un sitio contra el que está compitiendo en Google, simplemente colóquelo en SEMrush.
Ahrefs
La mayoría de la gente considera Ahrefs una herramienta de construcción de enlaces .
Pero no mucha gente sabe que Ahrefs también tiene una herramienta de palabras clave REALMENTE buena.
Lo bueno del “Explorador de palabras clave” de Ahrefs es que obtienes un montón de datos útiles sobre cada palabra clave.
Lo que puede ayudarte a decidir si es una palabra clave que vale la pena seguir o no.
Mi única queja con el Explorador de palabras clave es que no es bueno para crear nuevas ideas para palabras clave. Por lo general, genera palabras clave que son simples variaciones de la palabra clave que escribí.
Dificultad de palabras clave
¿Cómo saber si una palabra clave es demasiado competitiva para clasificar? es una buena pregunta para hacer.
Porque si elige una palabra clave que es súper competitiva, es posible que tenga problemas para pasar de la tercera página de Google.
Pero si puede encontrar una palabra clave sin mucha competencia, tiene muchas posibilidades de llegar al top 3.
Con eso, aquí le mostramos cómo averiguar la dificultad de SEO de una palabra clave.
Las colas largas son (generalmente) menos competitivas
Si su sitio es nuevo. O si desea centrarse al 100% en palabras clave que no son competitivas.
Entonces DEFINITIVAMENTE desea apuntar a palabras clave de cola larga .
Lo explicaré…
La mayoría de las personas en SEO (incluido yo mismo) dividen las palabras clave en tres categorías principales: cabeza, cuerpo y cola larga. A continuación, se muestra un desglose de cada tipo de palabra clave:
Términos de la cabeza
Suelen ser palabras clave de una sola palabra con mucho volumen de búsqueda ... y competencia. Algunos ejemplos de términos principales son palabras clave como "seguro" o "vitaminas". Debido a que la intención del buscador está por todas partes (alguien que busque "seguro" podría estar buscando una cotización de seguro de automóvil, una lista de compañías de seguros de vida o una definición de la palabra), los términos Head generalmente no se convierten muy bien.
Palabras clave corporales
Las palabras clave corporales son frases de 2-3 palabras que obtienen un volumen de búsqueda decente (al menos 2000 búsquedas por mes), pero son más específicas que las palabras clave principales. Palabras clave como "seguro de vida" o "pedir vitaminas en línea" son ejemplos de palabras clave corporales. Estos casi siempre tienen menos competencia que los términos principales.
Palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga son frases largas de más de 4 palabras que suelen ser muy específicas. Frases como "seguro de vida asequible para personas mayores" y "pedir cápsulas de vitamina D en línea" son ejemplos de palabras clave de cola larga. Estos términos no obtienen mucho volumen de búsqueda individualmente (generalmente alrededor de 10 a 200 búsquedas por mes). Pero cuando los suma, las colas largas constituyen la mayoría de las búsquedas en línea. Y debido a que no obtienen tanto búsquedas, los términos de cola larga generalmente no son muy competitivos.
No hay una categoría de palabra clave "mejor" en la que centrarse. Los 3 tienen sus pros y sus contras.
Pero cuando se trata de competencia, las colas largas suelen ser las menos competitivas del grupo.
Autoridad de los sitios en la primera página de Google
Esta es una forma rápida de evaluar el nivel de competencia de una palabra clave.
Primero, busque su palabra clave en Google.
Luego, mira la clasificación de los sitios en la primera página.
(No páginas individuales)
Si la primera página está formada por sitios de autoridad superior (como Wikipedia), es posible que desee tachar esa palabra clave de su lista:
Pero si ve un puñado de blogs más pequeños en la página 1, eso es una señal de que tiene una oportunidad de llegar a la primera página también.
Dificultad de las palabras clave dentro de las herramientas para palabras clave
La gran mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave tienen algún tipo de función de competencia de palabras clave, incluido SEMrush :
Recientemente probamos algunos de ellos . Y descubrimos que todos evalúan la dificultad de las palabras clave en función de una combinación de autoridad de página y autoridad de dominio. Sin embargo, todos tienden a tener puntuaciones de dificultad de palabras clave completamente diferentes.
¿Línea de fondo? Si tu herramienta de palabras clave favorita incluye una función de dificultad de palabras clave, hágalo. Puede que no sea perfecto. Pero tienden a darle una idea general de cuán competitivo es clasificar una palabra clave.
CanIRank
Lo crea o no, pero hay una herramienta completa dedicada a la dificultad de las palabras clave: CanIRank .
Lo que me gusta de esta herramienta es que no solo arroja un número de dificultad de palabra clave. En cambio, evalúa el nivel de competencia de una palabra clave en relación con su sitio web.
Por ejemplo, introduje la palabra clave "SEO" en CanIRank.
Y la herramienta analizó la competencia de la primera página de Google en comparación con la autoridad de mi sitio . Y me dio una "Probabilidad de clasificación" del 90%:
Cómo elegir una palabra clave
Ahora que tiene una lista de palabras clave, ¿cómo sabe cuál elegir?
Desafortunadamente, no existe ninguna herramienta que le diga: " Esta es la mejor palabra clave de su lista".
En su lugar, debe evaluar cada palabra clave en función de un puñado de factores diferentes. Luego, elija la palabra clave que mejor se adapte a su negocio.
Como era de esperar, eso es exactamente lo que voy a mostrarles.
Volumen de búsqueda
Esto es bastante sencillo.
Cuanta más gente busque una palabra clave, más tráfico podrá obtener de ella.
La pregunta es:
¿Qué es un volumen de búsqueda "bueno"?
Respuesta corta: depende.
La respuesta larga:
Los volúmenes de búsqueda varían MUCHO entre las diferentes industrias.
Por ejemplo, una palabra clave de cola larga en el nicho de fitness (como: "mejores ejercicios para abdominales") obtiene entre 10.000 y 100.000 búsquedas por mes:
Pero una palabra clave de cola larga como el marketing digital (como: "el mejor software de SEO") solo obtiene 100-1K búsquedas mensuales.
Es por eso que desea averiguar qué número de volumen de búsqueda "alto" y "bajo" es en su nicho.
Luego, elija palabras clave según lo que sea "normal" para su industria.
Tasa de clics orgánicos
No es ningún secreto que la cantidad de buscadores de Google que hacen clic en un resultado de búsqueda orgánica es muy baja . Y no es de extrañar por qué. Los fragmentos destacados hacen que no tenga que hacer clic en nada para obtener una respuesta:
Además, Google ahora incluye los resultados de búsqueda con más anuncios que nunca:
¿La línea de fondo?
El volumen de búsqueda solo te brinda una parte de la historia. Para obtener una estimación completa de la cantidad de clics que obtendrá de una clasificación de Google en la primera página, también debe estimar el CTR orgánico.
Aquí hay dos formas sencillas de hacerlo ...
Primero, puede mirar las SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda) para su palabra clave.
Si ve muchas cosas en la primera página (como un fragmento destacado y varios anuncios de Google), entonces sabe que no obtendrá muchos clics ... incluso si ocupa el puesto número 1.
En segundo lugar , puede utilizar una herramienta. Ahrefs y Moz pro estiman el CTR orgánico. Con todo lo dicho:
No evitaría una palabra clave solo porque tiene un CTR bajo. Si mucha gente busca ese término, puede que valga la pena buscarlo.
Dificultad
Si su sitio es nuevo (o aún no tiene muchos enlaces), primero apunte a términos de baja competencia.
Luego, a medida que su sitio crezca en autoridad, puede comenzar a apuntar a cosas más competitivas.
Por ejemplo:
Cuando lancé Bikepa por primera vez, apunté casi al 100% a palabras clave de cola larga (como: "cómo obtener vínculos de retroceso").
Y como no tenía muchos sitios con los que competir, pude generar tráfico orgánico en unas pocas semanas. Lo que me ayudó a lograr un éxito temprano en el SEO.
Hoy, Esta web de prueba tiene vínculos de retroceso de muchos dominios diferentes:
CPC
El CPC (costo por clic) es una única métrica que responde a una pregunta importante:
¿Las personas que buscan esta palabra clave realmente gastan dinero?
Así que sí, el volumen de búsqueda es bueno y todo.
Pero si esa palabra clave no tiene ninguna intención comercial, entonces no tiene sentido apuntar a ese término.
Además, a veces puede obtener un gran ROI de una palabra clave que no obtiene tantas búsquedas ... si el CPC es lo suficientemente alto.
Por ejemplo, una de mis palabras clave objetivo es "Bicicletas eléctricas". Según semrush, esta palabra clave obtiene 74,0K búsquedas por mes. Pero es muy importante mirar TAMBIÉN el CPC.
Tendencias de palabras clave
Por último, desea ver si su palabra clave crece rápidamente ... o muere lentamente.
¿Y la mejor forma de hacerlo? Tendencias de Google .
Por ejemplo, el año pasado estuve considerando la palabra clave: "SEO de búsqueda por voz".
Pero decidí poner esa palabra clave en Google Trends antes de apretar el gatillo.
Como puede ver, el interés en esa palabra clave está creciendo rápidamente.
Consejos y estrategias avanzadas
Ahora que domina los conceptos básicos de la investigación de palabras clave, es hora de cubrir algunas cosas avanzadas interesantes.
Específicamente, voy a revelar un montón de consejos de investigación de palabras clave tácticas que puede implementar de inmediato.
Entonces, sin más preámbulos, profundicemos en los consejos.
SEO
Digamos que encontró la palabra clave PERFECTA. Y estás entre los 3 primeros para ese período.
Ya casi terminaste, ¿verdad?
En realidad ... no realmente.
Resulta que puede obtener aún MÁS tracción de esa palabra clave con Barnacle SEO. es una técnica utilizada principalmente para conseguir posicionar una página web
Si encuentra una palabra clave asombrosa, querrá ocupar la mayor cantidad de espacio en la primera página que pueda. Primero, cree contenido sobre ese tema en su propio sitio. Luego, publique contenido optimizado para palabras clave en sitios de autoridad, como YouTube, LinkedIn, Medium y más.
Investigación de palabras clave en Google Search Console
Google Search Console es una mina de oro de ideas para palabras clave.
Así es como funciona:
Primero, inicie sesión en su cuenta y diríjase al "Informe de rendimiento". Este informe muestra los términos que generan más clics en la búsqueda de Google. Luego, ordena la lista por "Impresiones".
Esto le muestra las palabras clave que obtienen muchas impresiones ... pero no necesariamente clics.
Por último, cree un contenido optimizado en torno a esa misma palabra clave.
¿Por qué es esta una estrategia poderosa?
Estas son palabras clave que usted SABE que la gente está buscando. También sabe que Google considera que su sitio encaja bien en los resultados de búsqueda.
Solo necesita publicar contenido que esté súper enfocado en esa palabra clave específica (u optimizar una parte del contenido existente en torno a esa palabra clave) y listo.
Optimiza el contenido en torno a sinónimos y palabras clave relacionadas
Sí, desea optimizar tu página en torno a su palabra clave principal.
Pero no te detengas ahí.
Puede obtener aún más tráfico de motores de búsqueda en su página optimizándola con sinónimos y términos estrechamente relacionados.
Te mostraré cómo funciona esto con un ejemplo de la vida real.
Como probablemente pueda adivinar, mi palabra clave objetivo para esa página de prueba es: "bicicleta eléctrica".
Pero también me aseguré de agregar variaciones de esa palabra clave, como: "bicicleta eléctrica xiaomi".
Analizar palabras clave según la intención del buscador
En otras palabras, pregúntese:
¿Qué quiere ver alguien que busque esta palabra clave?
¿Están buscando comprar? ¿Para información? ¿O están buscando una página específica (como una página de inicio de sesión)?
Si la intención de búsqueda es "Navegación", es posible que desee evitar ese término ... incluso si tiene un gran CPC y números de volumen de búsqueda mensual.
Pero si la intención del buscador es "informativo", entonces un fragmento de contenido optimizado en torno a ese término podría ser EXCELENTE.
Busque "Palabras clave No relacionadas"
La mayoría de las personas SÓLO optimizan su sitio en torno a palabras clave que están muy relacionadas con lo que venden.
Y es un GRAN error por dos razones principales:
1. Las palabras clave de productos suelen ser muy competitivas.
2. Hay miles de palabras clave que sus clientes potenciales buscan cuando no están buscando lo que vendes.
Y si puede ponerse frente a su cliente con un contenido increíble, es muy probable que sea he creado una web de prueba SUPER probable que le compren en el futuro.
Por ejemplo, como mencioné anteriormente, .
Pero no optimizo todas las páginas de mi sitio en torno a términos comerciales.
(Cómo “comparar bicicletas” y “comparar bicicletas eléctricas”).
Digamos que tiene un sitio de comercio electrónico que vende aros de baloncesto.
Obviamente, querrá optimizar algunas de sus páginas en torno a términos como "comprar aros de baloncesto en línea".
Pero no te detengas ahí.
Después de todo, alguien interesado en comprar un aro de baloncesto también puede buscar:
- Cómo lanzar un mejor tiro libre
- Aspectos destacados del slam dunk
- Nutrición para jugadores de baloncesto
- Cómo mejorar un salto vertical
Por lo tanto, también querrá crear contenido en torno a estas "palabras claves".
Finalmente espero que haya disfrutado de mi nueva guía de investigación de palabras clave.