Cómo crear contenido de calidad

Construir contenido de calidad va mucho más allá de simplemente crear contenido. Y ¿Cómo medimos la "calidad"? En este post examinaremos algunos de los factores a menudo atribuidos al contenido de "calidad", explicaremos por qué es importante incluirlos y ayudaremos a entender cómo se mide la "calidad", aunque puede no ser lo que esperas.

Abordaremos esto en orden inverso, primero examinando lo que califica como contenido de "calidad" y luego revisando el esquema básico para producir contenido de "calidad".

Contenido de calidad, ¿según quién?

Hay dos medidas principales para evaluar el buen contenido. Primero está el usuario. ¿Siente el usuario que el contenido que has producido es de alta calidad? ¿Los usuarios interactúan con el contenido? Aunque la respuesta puede parecer tan simple como "Sí, visitan mi sitio. Recibo muchos visitantes", ten cuidado de no pasar por alto signos reveladores de que la calidad no es exactamente lo que piensas.

Si tus visitantes permanecen en tu sitio web solo unos segundos, ¿realmente pueden consumir el contenido que tienes en ese corto período de tiempo? Aunque pueda parecer que has volcado tu corazón y alma en la creación de contenido en el sitio web, la calidad está en el ojo del visitante, y tiempos cortos de permanencia en la página pueden indicar que el contenido no captura el interés del visitante. Algo sobre el contenido no está atrayendo su atención.

La segunda medida son los motores de búsqueda. Mientras que los rastreadores de los motores califican como visitantes en el escenario anterior, los rastreadores, en la mayoría de los casos, consumirán todo el contenido que encuentren. Los motores pueden usarse para dar indicios sobre la calidad de tu contenido. Si has hecho todo lo posible para indexar páginas y aún los motores no las aceptan, eso indica que la calidad de las páginas puede ser baja.

En este ejemplo, la calidad a la que nos referimos no es necesariamente el aspecto y la sensación de la página. La página puede lucir genial y ofrecer toda clase de interactividad, pero el contenido real en sí mismo no está a la altura. Esto puede suceder con sitios web altamente dinámicos que utilizan contenido de otras fuentes.

Los sitios de comercio electrónico pueden verse afectados por esto, al usar descripciones de productos comunes que aparecen en todas partes en Internet. Esencialmente, es la falta de contenido único lo que señala baja calidad.

El punto principal aquí es que tanto los visitantes de tu sitio como los motores mismos pueden usarse para recopilar comentarios sobre cómo va tu calidad.

Aquí hay algunas cosas que debes evitar al producir contenido:

1. Contenido duplicado: no uses artículos o contenido que aparezca en otros lugares. Produce tu propio contenido único.
2. Contenido escaso: no produzcas páginas con poco contenido relevante. Profundiza al producir contenido; piensa en "autoridad" al construir tus páginas. Pregúntate si esta página de contenido sería considerada una autoridad en el tema.
3. Todo texto/todo imágenes: trabaja para encontrar un equilibrio aquí, incluyendo imágenes para ayudar a explicar el contenido o usando texto para detallar las imágenes en la página. Recuerda que el texto dentro de una imagen no es legible para los rastreadores.
4. Estar solo: facilita formas para que los visitantes compartan tu contenido a través de las redes sociales.
5. Herramientas de traducción: rara vez una herramienta de traducción automática te deja con contenido que se lee correctamente y captura el sentimiento original. Evita simplemente usar una herramienta para traducir contenido de un idioma a otro y publicar ese contenido en línea.
6. Saltarse la corrección de pruebas: cuando termines de producir contenido, tómate el tiempo para buscar errores ortográficos, errores gramaticales y para revisar el flujo general al leer. ¿Suena como si estuvieras repitiendo palabras con demasiada frecuencia? Elimínalas. No dudes en reescribir el contenido también.
7. Videos largos: si produces contenido de video, mantenlo fácilmente consumible. Incluso un video corto de 3 a 4 minutos puede estar lleno de contenido útil, así que extender un video a 20 minutos es de mala forma en la mayoría de los casos. Aumenta los tiempos de descarga y lleva a la insatisfacción del visitante al tener que esperar a que cargue el video. Además, si estás agregando una transcripción de tu video, incluso un video corto puede producir una transcripción extensa.
8. Páginas excesivamente largas: si tu contenido es extenso, muévelo a una segunda página. Los lectores necesitan un descanso, así que ten cuidado de equilibrar la longitud de tus páginas. Asegúrate de que tu solución de paginación no cause otros problemas para tus esfuerzos de optimización en búsqueda, sin embargo.
9. Contenido por el simple hecho de tener contenido: si estás produciendo contenido, asegúrate de que sea valioso. No añadas simplemente texto a cada página para crear una página más profunda. Asegúrate de que el texto, las imágenes o los videos sean todos relevantes para el contenido de la página.

¿Cómo construyo contenido de calidad?

Comienza con un enfoque. Un plan. Si te enfocas en garantizar la mejor experiencia del usuario, trabajarás en completar todos los vacíos posibles para un visitante de tu sitio web. Trabajarás en responder cada pregunta que puedan tener sobre el tema que están investigando. Tomemos un escenario de comercio electrónico como ejemplo. En este caso, buscas vender un taladro inalámbrico. El problema es que solo tienes el feed de datos del proveedor y contiene solo una descripción genérica e imágenes del taladro. ¿Qué haces?

Tu primer paso es investigar para entender el valor relativo que el contenido puede aportarte. Si este taladro representa un margen de beneficio razonable, entonces es candidato para la optimización. Básicamente, las conversiones que obtendrás por el tiempo invertido en la creación de contenido de la página valdrán la pena; eso es lo que estás tratando de entender.

Está bien comenzar con el contenido básico proporcionado por el proveedor, pero amplía esto. Detállate al describir el producto. No solo declares el peso como un número; relátalo a algo que los lectores puedan entender. Decirme que pesa 1.7 libras no significa mucho para mí. Decirme que pesa aproximadamente lo mismo que

una lata grande de tomates es algo con lo que puedo relacionarme. Dime que pesa aproximadamente lo mismo que un martillo, que puedo entender fácilmente.

Sé detallado al describir lo que obtendrá el comprador. Explica la garantía en detalle. Guíalos a través de cada elemento en la caja y muéstrales muchas imágenes. Incluso puedes mostrar el taladro en acción, usándolo para perforar diferentes materiales. Videos cortos como ese facilitan la comprensión de cómo funcionará el artículo que se va a comprar para su uso previsto.

En este ejemplo de comercio electrónico, el siguiente problema más grande al que te enfrentarás es la escala. Busca tus métricas para ayudar a determinar en qué páginas invertir tiempo. No todos los proyectos o páginas de contenido valen una investigación profunda. Apunta a aquellos que se convierten bien y de los cuales obtienes los mejores rendimientos por la inversión.

Contarnos sobre tu contenido

Ya sea que los llames fragmentos enriquecidos o por sus nombres adecuados, marcar tu contenido para contarles a los motores más detalles sobre el contenido es una inversión inteligente. Siguiendo el plan delineado en Schema.org, puedes incrustar etiquetas meta alrededor de tu contenido.

Los visitantes no las verán, pero los motores de búsqueda sí, lo que nos permite comprender tu contenido y usarlo de maneras únicas para crear experiencias de búsqueda más atractivas. Dedica tiempo a revisar esta idea para ver si puedes aprovechar el gran contenido que estás creando de nuevas maneras.

Resumiendo

Al tomar este enfoque profundo para construir tu contenido, la página que un visitante encuentra será vista como una autoridad en el tema o artículo. Tu objetivo debería ser que cuando un visitante llegue a tu página, el contenido responda a todas sus necesidades, alentando su próxima acción para permanecer contigo. Si tu contenido no los anima a quedarse contigo, se irán. Los motores de búsqueda pueden tener una idea de esto observando el tiempo de permanencia.

El tiempo entre cuando un usuario hace clic en nuestro resultado de búsqueda y cuando regresan desde tu sitio web cuenta una historia potencial. Un minuto o dos es bueno, ya que fácilmente puede indicar que el visitante consumió tu contenido. Menos de un par de segundos se puede ver como un resultado deficiente. Y aunque ese no es el único factor que revisamos al ayudar a determinar la calidad, es una señal que observamos.

Si produces contenido de calidad, tanto los usuarios como los motores de búsqueda responden. Los visitantes a tu sitio comparten lo que encuentran allí, aumentando tu valor e indicando a los motores que eres valioso. Los motores mismos pueden ver los enlaces que se están construyendo, las interacciones que suceden cuando clasificas en los resultados de búsqueda y las acciones que toman los usuarios cuando hacen clic en tu resultado.

Construye contenido de calidad y tu futuro estará asegurado. Crea contenido de baja calidad y estás destinado a perderse en los millones de resultados de baja calidad que nunca ven tráfico.